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品牌與策劃

作者：楊明剛
出版社：上海人民出版社出版時間：2017-03-01
開本： 其他 頁數(shù)： 196
本類榜單：管理銷量榜
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品牌與策劃 版權(quán)信息

  • ISBN：9787208133976
  • 條形碼：9787208133976 ; 978-7-208-13397-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌與策劃 本書特色

本書從學術(shù)研究和實踐應(yīng)用的角度出發(fā)，根據(jù)國內(nèi)外品牌與策劃發(fā)展的新特點、新趨勢，對品牌的創(chuàng)建、維護、拓展與相關(guān)活動的策劃進行深入的探討和闡述。全書分為上下兩篇，上篇學理篇系統(tǒng)地論述了品牌策劃的內(nèi)容、流程和技巧，品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃、架構(gòu)和定位，品牌形象的塑造和設(shè)計，品牌傳播推廣的模式、內(nèi)容和類型。下篇應(yīng)用篇，作者結(jié)合科研課題與品牌項目策劃案例，著重從操作層面詳細地闡述了城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域品牌培育再造、企業(yè)品牌運營創(chuàng)新、展館品牌藝術(shù)和技巧，從而構(gòu)成本書從理論體系到實踐應(yīng)用的體系結(jié)構(gòu)。
本書既適合在校的本科生和研究生作為教材使用，也可以成為專業(yè)咨詢公司、廣告公司、策劃公司、公關(guān)公司和企業(yè)內(nèi)部從事策劃的專業(yè)人員很好的參考讀物，更是初學品牌和策劃的人進入這個學科的入門教材。

品牌與策劃 內(nèi)容簡介

本書從學術(shù)研究和實踐應(yīng)用的角度出發(fā)，根據(jù)靠前外品牌策劃的進展和相關(guān)理論的更新，以及作者自身的研究和實踐，對品牌策劃進行比較深入的探討和闡述。全書分為二編共十章，著重對城市與區(qū)域品牌策劃、企業(yè)與品牌形象策劃、文化與藝術(shù)品牌策劃等個案進行了深入的探討和分析，從而構(gòu)成全書從理論到應(yīng)用的總體結(jié)構(gòu)。

品牌與策劃 目錄

序 上篇 學理篇 **章 事半功倍——品牌策劃智慧 **節(jié) 什么是品牌策劃 一、品牌策劃概述 二、品牌策劃的內(nèi)容與原則 三、品牌策劃的分類 四、品牌策劃的價值 第二節(jié) 如何進行品牌策劃 一、品牌策劃師與能力 二、品牌策劃的流程 三、品牌策劃的技巧 四、品牌策劃的誤區(qū) 第二章 占領(lǐng)心智——品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 **節(jié) 品牌戰(zhàn)略概述 一、品牌戰(zhàn)略概述 二、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容 三、品牌戰(zhàn)略的實施 第二節(jié) 品牌架構(gòu)組合 一、品牌架構(gòu)組合的設(shè)計 二、品牌架構(gòu)組合的類型 第三節(jié) 品牌定位 一、品牌定位概述 二、品牌定位的過程 三、品牌定位的策略、方法和技術(shù) 第三章 彰顯個性——品牌形象設(shè)計 **節(jié) 品牌形象塑造 一、品牌形象的構(gòu)成要素 二、品牌形象塑造的原則 三、品牌形象塑造的策略 四、品牌形象塑造的關(guān)鍵 第二節(jié) 品牌識別設(shè)計 一、品牌識別設(shè)計概述 二、品牌理念識別設(shè)計 三、品牌行為識別設(shè)計 四、品牌視覺識別設(shè)計 第四章 開辟通路——品牌傳播推廣 **節(jié) 品牌傳播概述 一、品牌傳播的實質(zhì) 二、品牌傳播的模式 三、品牌傳播的類型 第二節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑? 一、品牌廣告?zhèn)鞑ジ攀? 二、品牌廣告?zhèn)鞑?nèi)容 三、品牌廣告媒介策略 第三節(jié) 品牌公關(guān)傳播 一、品牌公關(guān)傳播概述 二、品牌公關(guān)傳播方式 三、品牌危機公關(guān)傳播策劃 第四節(jié) 品牌網(wǎng)絡(luò)傳播 一、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播概述 二、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播策劃 三、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播策略 下篇 應(yīng)用篇 第五章 心曠神怡——城市品牌戰(zhàn)略策劃 **節(jié) 上海品牌衰落的原因與再崛起對策 一、上海品牌衰弱原因的深層分析 二、上海品牌再崛起的可行性戰(zhàn)略 三、做強做響上海品牌的原創(chuàng)性建議 第二節(jié) 上海時尚城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略策劃 一、上海打造時尚城市品牌的背景分析 二、上海打造時尚城市品牌的戰(zhàn)略必要性 三、上海打造國際時尚城市品牌的總體構(gòu)思 第三節(jié) 上海玉佛寺佛教文化項目品牌策劃 一、玉佛文化城的基本情況 二、玉佛文化城的現(xiàn)狀分析 三、玉佛文化城的功能定位 四、玉佛文化城的項目設(shè)計 第六章 立體造勢——區(qū)域品牌培育再造 **節(jié) 長風生態(tài)商務(wù)區(qū)特色文化品牌規(guī)劃設(shè)計 一、規(guī)劃設(shè)計的背景 二、規(guī)劃設(shè)計的思路 三、文化品牌特色設(shè)計 第二節(jié) 北外灘航運服務(wù)集聚區(qū)文化品牌建設(shè) 一、項目背景與發(fā)展環(huán)境 二、發(fā)展思路和總體目標 三、主要載體和推進措施 第三節(jié) 環(huán)人民廣場區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集群與品牌發(fā)展 一、項目背景與發(fā)展目標 二、構(gòu)建內(nèi)容和發(fā)展路徑 三、發(fā)展對策和重要啟示 第七章 視覺暢想——企業(yè)品牌運營創(chuàng)新 **節(jié) 江山制藥CIS策劃 一、背景與調(diào)查 二、主要內(nèi)容 三、MIS策劃 四、BIS策劃 五、VIS策劃 第二節(jié) 海螺服飾品牌廣告語策劃 一、海螺服飾品牌概述 二、“正式場合穿海螺”廣告語設(shè)計 三、海螺廣告語的設(shè)計及啟示 第三節(jié) 雙良特靈合資慶典活動策劃 一、雙良特靈公司概述 二、雙良特靈合資慶典活動方案 第四節(jié) “中廣賽”品牌形象塑造 一、“中廣賽”的背景及特點 二、“中廣賽”品牌形象塑造內(nèi)容 三、“中廣賽”品牌形象塑造元素 四、“中廣賽”品牌形象塑造路徑 第八章 博覽空間——展館品牌藝術(shù)設(shè)計 **節(jié) 商標火花收藏館腳本策劃與布展設(shè)計 一、功能定位與藏品分類 二、布展內(nèi)容與展示形式 三、展區(qū)設(shè)計與布展亮點 第二節(jié) 成龍電影藝術(shù)館腳本策劃與展示設(shè)計 一、設(shè)計理念與展示定位 二、展示主題與布展內(nèi)容 三、設(shè)計手段與藝術(shù)風格 第三節(jié) C32會所腳本策劃與陳列裝飾設(shè)計 一、立項的必要性和有利條件 二、需求分析和功能定位 三、布展設(shè)想和實施方案 四、經(jīng)費估算與效益評價 第四節(jié) 家電生活館腳本策劃與布展設(shè)計 一、項目概況與布展定位 二、腳本構(gòu)思與展區(qū)設(shè)計 三、布展、運營成本分析 四、廣告宣傳品VI設(shè)計 附錄 策劃大賽與命題 后記
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品牌與策劃 作者簡介

楊明剛，教授、博士生導師、高級國際商務(wù)策劃師（注冊）、華東理工大學廣告與品牌文化研究所所長。兼任國際品牌聯(lián)盟（IBF）中國專家委員會委員、上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會議專家委員會委員、上海品牌促進中心專家委員會委員、上海市商標協(xié)會專家委員會委員、上海品牌發(fā)展研究中心專家委員會委員、上海東方品牌文化發(fā)展促進中心專家委員會委員、《中國廣告》專家委員會委員、中國管理科學研究院特聘終身研究員等。

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