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品牌管理(本科教材)

出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2019-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 263
本類榜單：教材銷量榜
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品牌管理(本科教材) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302519133
  • 條形碼：9787302519133 ; 978-7-302-51913-3
  • 裝幀：60g膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

品牌管理(本科教材) 本書特色

《品牌管理》是一本關(guān)于品牌管理與實踐的教材，其內(nèi)容共十三章：*章、第二章重點講述品牌、品牌管理的基礎(chǔ)理論，第三章～第六章系統(tǒng)介紹了品牌的管理與營銷過程，第七章～第九章側(cè)重介紹了品牌戰(zhàn)略部署的相關(guān)理論，第十章～第十二章主要對品牌資產(chǎn)管理的內(nèi)容進行了闡述，第十三章則是對品牌國際化戰(zhàn)略的介紹。本書對品牌管理的全過程進行了較為全面、系統(tǒng)的研究和探討。

品牌管理(本科教材) 內(nèi)容簡介

本書以品牌管理過程為主線，沿著品牌基礎(chǔ)、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌提升和品牌評估的思路展開論述。本書注重對品牌管理理論框架的構(gòu)建和樹立，脈絡(luò)清晰、內(nèi)容全面、深入淺出、實例豐富；以培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用能力和實際執(zhí)行能力為主導(dǎo)思想，對重點內(nèi)容進行挖掘，突出應(yīng)用性和實踐性。每章先以案例導(dǎo)入，引出要介紹的內(nèi)容；章節(jié)內(nèi)容中穿插閱讀材料；每章之后，附有本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考、案例分析，引導(dǎo)學(xué)生思考問題并舉一反三，有助于學(xué)生創(chuàng)造性思維和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，也適合教師在本課程教學(xué)中使用。

品牌管理(本科教材) 目錄

目錄
**章品牌管理概述1
**節(jié)品牌的定義與內(nèi)涵2
第二節(jié)品牌的分類10
第三節(jié)品牌的作用16
第四節(jié)品牌管理的內(nèi)涵19
第五節(jié)品牌管理的流程與內(nèi)容21
第六節(jié)品牌管理的組織形式30
本章小結(jié)36
復(fù)習(xí)思考36
案例分析37
第二章品牌定位與品牌個性39
**節(jié)品牌定位的內(nèi)涵41
第二節(jié)品牌定位的過程45
第三節(jié)品牌定位的策略53
第四節(jié)品牌的重定位60
第五節(jié)品牌個性的內(nèi)涵64
第六節(jié)品牌個性的來源與塑造69
本章小結(jié)73
復(fù)習(xí)思考74
案例分析75
第三章品牌設(shè)計77
**節(jié)品牌設(shè)計原則78
第二節(jié)品牌名稱設(shè)計81
第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計91
本章小結(jié)102
復(fù)習(xí)思考103
案例分析103第四章品牌傳播105
**節(jié)品牌傳播概述105
第二節(jié)自媒體傳播111
第三節(jié)大眾媒體傳播119
第四節(jié)整合營銷傳播138
本章小結(jié)143
復(fù)習(xí)思考144
案例分析144
第五章品牌組合147
**節(jié)品牌組合概述148
第二節(jié)品牌組合的戰(zhàn)略框架149
第三節(jié)品牌組合戰(zhàn)略的類型155
第四節(jié)品牌組合的管理167
本章小結(jié)175
復(fù)習(xí)思考175
案例分析176
第六章品牌延伸178
**節(jié)品牌延伸概述179
第二節(jié)品牌延伸的成功因素186
第三節(jié)品牌延伸的步驟189
本章小結(jié)194
復(fù)習(xí)思考194
案例分析195
第七章品牌國際化196
**節(jié)品牌國際化概述197
第二節(jié)品牌國際化的動因與障礙200
第三節(jié)品牌國際化戰(zhàn)略204
本章小結(jié)210
復(fù)習(xí)思考210
案例分析211
第八章品牌維護和危機管理212
**節(jié)品牌維護概述212
第二節(jié)品牌維護的策略215
第三節(jié)品牌危機概述226
第四節(jié)品牌危機管理230
本章小結(jié)237
復(fù)習(xí)思考238
案例分析238
第九章品牌資產(chǎn)管理240
**節(jié)品牌資產(chǎn)概述240
第二節(jié)品牌資產(chǎn)的建立249
第三節(jié)品牌資產(chǎn)的評估255
本章小結(jié)262
復(fù)習(xí)思考262
案例分析263
參考文獻264
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品牌管理(本科教材) 作者簡介

盧晶，女，吉林省吉林市人，先后就讀于吉林大學(xué)和天津大學(xué)，獲管理學(xué)本科學(xué)位、管理學(xué)碩士學(xué)位和管理學(xué)博士學(xué)位。主要研究方向為：市場營銷、品牌管理。主編教材一部，參與撰寫教材四部，專著一部，發(fā)表論文11篇，參與國家級及省級課題多項。2009年參加工作，現(xiàn)為沈陽理工大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院講師，校內(nèi)聘副教授，主講課程為市場營銷、推銷技術(shù)與實務(wù)、品牌管理等。

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