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旅游市場營銷

出版社：上海中醫(yī)藥大學(xué)出版社出版時(shí)間：2021-07-01
開本： 其他 頁數(shù)： 204
本類榜單：教材銷量榜
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旅游市場營銷 版權(quán)信息

旅游市場營銷 內(nèi)容簡介

該書作為高星級飯店運(yùn)營與管理（郵輪服務(wù)與管理）專業(yè)的基礎(chǔ)專業(yè)課程，以學(xué)生專業(yè)導(dǎo)向、能力導(dǎo)向和就業(yè)導(dǎo)向?yàn)榻虒W(xué)目標(biāo)，在學(xué)習(xí)國內(nèi)外優(yōu)選旅游營銷理論基礎(chǔ)上，采用案例分析和項(xiàng)目管理的系統(tǒng)方法，對涉及旅游市場營銷的基本理論、知識點(diǎn)和實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行了全面的串聯(lián)。 全書主要包括旅游市場營銷的認(rèn)知、旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研、旅游消費(fèi)者購買行為、旅游市場細(xì)分與定位、旅游市場營銷策略等9方面內(nèi)容。

旅游市場營銷 目錄

項(xiàng)目一 旅游市場營銷的認(rèn)知
任務(wù)一 旅游市場的認(rèn)知
任務(wù)二 旅游市場營銷核心概念的認(rèn)知
項(xiàng)目二 旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研
任務(wù)一 旅游市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)二 旅游市場營銷調(diào)研
項(xiàng)目三 旅游消費(fèi)者購買行為分析
任務(wù)一 旅游消費(fèi)者購買行為概述
任務(wù)二 旅游消費(fèi)者購買決策過程
項(xiàng)目四 旅游市場細(xì)分與定位
任務(wù)一 旅游市場細(xì)分
任務(wù)二 旅游目標(biāo)市場選擇
任務(wù)三 旅游市場定位
項(xiàng)目五 旅游市場營銷策略
任務(wù)一 旅游產(chǎn)品開發(fā)策略
任務(wù)二 旅游產(chǎn)品價(jià)格策略
任務(wù)三 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
任務(wù)四 旅游產(chǎn)品促銷策略
項(xiàng)目六 旅游目的地營銷
任務(wù)一 旅游目的地營銷概述
任務(wù)二 旅游目的地營銷的特點(diǎn)與過程
任務(wù)三 旅游目的地營銷策劃
項(xiàng)目七 旅游酒店?duì)I銷
任務(wù)一 旅游酒店產(chǎn)品有形要素展示
任務(wù)二 旅游酒店服務(wù)營銷管理
任務(wù)三 旅游酒店?duì)I銷策劃
項(xiàng)目八 旅游交通營銷
任務(wù)一 旅游交通營銷概述
任務(wù)二 影響旅游交通營銷的因素
任務(wù)三 旅游交通營銷策劃
項(xiàng)目九 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)一 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷概述
任務(wù)二 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷推廣
任務(wù)三 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)
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