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新媒體內(nèi)容創(chuàng)作項(xiàng)目化教程

新媒體內(nèi)容創(chuàng)作項(xiàng)目化教程

作者：陳嘉睿 著
出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2024-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 200
中 圖 價(jià):¥50.8(8.5折) 定價(jià)  ¥59.8 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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新媒體內(nèi)容創(chuàng)作項(xiàng)目化教程 版權(quán)信息

新媒體內(nèi)容創(chuàng)作項(xiàng)目化教程 本書特色

以任務(wù)式教學(xué)為特點(diǎn)，內(nèi)容全面、專業(yè)性和實(shí)踐性較強(qiáng)，可以有效幫助讀者掌握新媒體寫作的方法和技巧，為其提供*實(shí)用的新媒體寫作指導(dǎo)。

新媒體內(nèi)容創(chuàng)作項(xiàng)目化教程 內(nèi)容簡介

本書以任務(wù)式教學(xué)為特點(diǎn)，通過豐富的項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)案例，系統(tǒng)、全面地介紹了新媒體文案、音頻、視頻、直播等內(nèi)容創(chuàng)作的方法、步驟和技巧。
本書共分為5個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目1講解了新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)知識(shí)，主要包括新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的概念、形態(tài)、特點(diǎn)及新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)組建、產(chǎn)品思維、用戶思維、流量思維、營銷思維、競爭思維等；項(xiàng)目2講解了新媒體文案創(chuàng)作的實(shí)用知識(shí)，主要包括新媒體文案創(chuàng)作的基本要求、文案的產(chǎn)品分析、市場分析、內(nèi)容策劃要點(diǎn)、標(biāo)題寫作技巧、正文寫作技巧及圖文編輯排版技巧；項(xiàng)目3講解了新媒體音頻內(nèi)容創(chuàng)作的實(shí)用知識(shí)，主要包括新媒體音頻的特點(diǎn)、價(jià)值、常見平臺(tái)、內(nèi)容分類及有聲讀物的選題策劃、出版流程等；項(xiàng)目4講解了新媒體短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的實(shí)用知識(shí)，主要包括新媒體短視頻的特點(diǎn)、價(jià)值、定位知識(shí)及賬號(hào)創(chuàng)建、內(nèi)容構(gòu)成、內(nèi)容類型、內(nèi)容策劃要點(diǎn)及視頻拍攝要點(diǎn)、構(gòu)圖技法、運(yùn)鏡技法等；項(xiàng)目5講解了新媒體直播內(nèi)容創(chuàng)作的實(shí)用知識(shí)，主要包括直播營銷的基礎(chǔ)內(nèi)容、直播設(shè)備選擇要點(diǎn)、直播場景布置要點(diǎn)、直播內(nèi)容策劃要點(diǎn)(人設(shè)、產(chǎn)品、話術(shù)、腳本)、直播引流技巧及常見的直播間玩法活動(dòng)、直播數(shù)據(jù)分析思路、方法等。
本書內(nèi)容全面，專業(yè)性較強(qiáng)，能夠切實(shí)有效地幫助讀者掌握新媒體文案、音頻、視頻、直播的相關(guān)方法、技巧以及案例實(shí)戰(zhàn)操作。本書可作為新媒體從業(yè)者學(xué)習(xí)文案、音頻、視頻、直播等營銷方式的入門指南，也可作為高等院校電子商務(wù)、新媒體、數(shù)字媒體與廣告、視頻后期等相關(guān)專業(yè)課程的教材。

新媒體內(nèi)容創(chuàng)作項(xiàng)目化教程 目錄

項(xiàng)目1 新媒體內(nèi)容創(chuàng)作基礎(chǔ) / 1 任務(wù)1.1 認(rèn)識(shí)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作 / 2 子任務(wù)1.1.1 新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的點(diǎn)和作用 / 2 子任務(wù)1.1.2 新媒體內(nèi)容的形態(tài) / 4 子任務(wù)1.1.3 新媒體內(nèi)容平臺(tái)及點(diǎn) / 4 任務(wù)1.2 新媒體內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的組建和職責(zé) / 12 子任務(wù)1.2.1 新媒體內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的組建 / 13 子任務(wù)1.2.2 新媒體內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的職責(zé) / 14 任務(wù)1.3 新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的思維方式 / 15 子任務(wù)1.3.1 產(chǎn)品思維 / 16 子任務(wù)1.3.2 用戶思維 / 17 子任務(wù)1.3.3 流量思維 / 18 子任務(wù)1.3.4 營銷思維 / 19 子任務(wù)1.3.5 競爭思維 / 20 課堂實(shí)訓(xùn)1 闡述常見新媒體平臺(tái)的用戶征、缺點(diǎn)及選擇建議 / 23 課堂實(shí)訓(xùn)2 旅游類新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的職責(zé) / 23 課后作業(yè) / 24 項(xiàng)目2 新媒體文案創(chuàng)作 / 25 任務(wù)2.1 新媒體文案創(chuàng)作的基本要求 / 26 任務(wù)2.2 新媒體文案的策劃要點(diǎn) / 26 子任務(wù)2.2.1 產(chǎn)品分析，提取賣點(diǎn) / 27 子任務(wù)2.2.2 市場分析，用戶畫像 / 27 子任務(wù)2.2.3 內(nèi)容策劃，創(chuàng)意亮點(diǎn) / 28 任務(wù)2.3 新媒體文案標(biāo)題寫作 / 28 子任務(wù)2.3.1 新媒體文案標(biāo)題的作用 / 29 子任務(wù)2.3.2 新媒體文案標(biāo)題的征 / 30 子任務(wù)2.3.3 新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作的常用技巧 / 32 任務(wù)2.4 新媒體文案正文寫作 / 36 子任務(wù)2.4.1 新媒體文案正文的結(jié)構(gòu) / 37 子任務(wù)2.4.2 新媒體文案正文寫作的技巧 / 39 子任務(wù)2.4.3 新媒體文案正文寫作的基本原則 / 41 子任務(wù)2.4.4 新媒體文案正文的寫作方法 / 42 任務(wù)2.5 新媒體圖文編輯排版 / 45 子任務(wù)2.5.1 字體、字號(hào)設(shè)計(jì) / 45 子任務(wù)2.5.2 圖文排版設(shè)計(jì) / 48 子任務(wù)2.5.3 常用的新媒體排版工具 / 50 課堂實(shí)訓(xùn) 撰寫旅游電商產(chǎn)品詳情頁文案 / 54 課后作業(yè) / 56 項(xiàng)目3 新媒體音頻創(chuàng)作 / 57 任務(wù)3.1 認(rèn)識(shí)新媒體音頻 / 58 子任務(wù)3.1.1 新媒體音頻的點(diǎn) / 58 子任務(wù)3.1.2 新媒體音頻的值 / 59 子任務(wù)3.1.3 新媒體音頻平臺(tái) / 60 任務(wù)3.2 音頻內(nèi)容的策劃 / 62 子任務(wù)3.2.1 新媒體音頻的常見格式 / 62 子任務(wù)3.2.2 音頻內(nèi)容的分類 / 65 子任務(wù)3.2.3 有聲讀物及其種類 / 70 子任務(wù)3.2.4 有聲讀物的選題策劃 / 70 任務(wù)3.3 音頻內(nèi)容的創(chuàng)作 / 71 子任務(wù)3.3.1 有聲讀物的出版流程 / 71 子任務(wù)3.3.2 不同音頻內(nèi)容的要點(diǎn) / 72 子任務(wù)3.3.3 付費(fèi)音頻稿的創(chuàng)作 / 75 課堂實(shí)訓(xùn) 錄制有聲書的步驟 / 77 課后作業(yè) / 80 項(xiàng)目4 新媒體短視頻創(chuàng)作 / 81 任務(wù)4.1 認(rèn)識(shí)新媒體短視頻 / 82 子任務(wù)4.1.1 短視頻的點(diǎn) / 82 子任務(wù)4.1.2 短視頻的值 / 83 任務(wù)4.2 打造短視頻賬號(hào) / 84 子任務(wù)4.2.1 短視頻賬號(hào)定位 / 84 子任務(wù)4.2.2 創(chuàng)建短視頻賬號(hào) / 86 任務(wù)4.3 短視頻的內(nèi)容策劃 / 87 子任務(wù)4.3.1 短視頻的內(nèi)容構(gòu)成 / 87 子任務(wù)4.3.2 短視頻的內(nèi)容類型 / 92 子任務(wù)4.3.3 短視頻的內(nèi)容策劃要點(diǎn) / 98 子任務(wù)4.3.4 編寫短視頻腳本 / 98 任務(wù)4.4 短視頻拍攝 / 99 子任務(wù)4.4.1 短視頻拍攝要點(diǎn) / 100 子任務(wù)4.4.2 短視頻構(gòu)圖技法 / 101 子任務(wù)4.4.3 短視頻運(yùn)鏡技法 / 105 子任務(wù)4.4.4 使用手機(jī)拍攝短視頻 / 110 任務(wù)4.5 短視頻 / 112 子任務(wù)4.5.1 短視頻常用軟件 / 112 子任務(wù)4.5.2 使用剪映App剪輯短視頻 / 114 子任務(wù)4.5.3 使用Premiere剪輯短視頻 / 119 任務(wù)4.6 短視頻發(fā)布 / 139 子任務(wù)4.6.1 短視頻發(fā)布的要求 / 139 子任務(wù)4.6.2 導(dǎo)出與發(fā)布視頻 / 139 課堂實(shí)訓(xùn)1 拍攝雪山旅游短視頻要點(diǎn) / 141 課堂實(shí)訓(xùn)2 撰寫帶貨短視頻腳本 / 143 課后作業(yè) / 144 項(xiàng)目5 新媒體直播內(nèi)容創(chuàng)作 / 145 任務(wù)5.1 認(rèn)識(shí)新媒體直播 / 146 子任務(wù)5.1.1 直播的點(diǎn)與勢 / 146 子任務(wù)5.1.2 選擇直播平臺(tái) / 149 任務(wù)5.2 打造個(gè)性化的直播間 / 151 子任務(wù)5.2.1 選擇直播設(shè)備 / 151 子任務(wù)5.2.2 直播場景布置 / 155 任務(wù)5.3 直播內(nèi)容策劃 / 157 子任務(wù)5.3.1 人設(shè)策劃 / 157 子任務(wù)5.3.2 直播產(chǎn)品策劃 / 158 子任務(wù)5.3.3 直播話術(shù)策劃 / 160 子任務(wù)5.3.4 直播的基本流程 / 161 子任務(wù)5.3.5 設(shè)計(jì)直播腳本 / 163 任務(wù)5.4 直播引流 / 165 子任務(wù)5.4.1 直播間流量入口分析 / 165 子任務(wù)5.4.2 付費(fèi)引流 / 169 子任務(wù)5.4.3 短視頻引流 / 170 子任務(wù)5.4.4 連麥引流 / 171 任務(wù)5.5 直播間玩法 / 173 子任務(wù)5.5.1 抽獎(jiǎng)活動(dòng) / 173 子任務(wù)5.5.2 活動(dòng) / 174 子任務(wù)5.5.3 發(fā)放惠券 / 175 任務(wù)5.6 直播復(fù)盤 / 176 子任務(wù)5.6.1 直播數(shù)據(jù)分析思路 / 176 子任務(wù)5.6.2 直播數(shù)據(jù)分析工具 / 177 子任務(wù)5.6.3 直播數(shù)據(jù)分析方法 / 178 子任務(wù)5.6.4 直播數(shù)據(jù)常用指標(biāo) / 180 子任務(wù)5.6.5 制訂化數(shù)據(jù)方案 / 183 課堂實(shí)訓(xùn)1 開播作 / 187 課堂實(shí)訓(xùn)2 手機(jī)端添加直播商品 / 189 課后作業(yè) / 189
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