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軟文營銷

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2024-10-01
開本： 其他 頁數(shù)： 148
本類榜單：教材銷量榜
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軟文營銷 版權(quán)信息

軟文營銷 內(nèi)容簡介

"本書是一本關(guān)于新媒體軟文營銷的教材， 共分十個(gè)模塊，內(nèi)容包括了解軟文營銷、創(chuàng)建新媒體矩陣培養(yǎng)網(wǎng)感、培養(yǎng)文案本能、提報(bào)選題、收集文章素材、制作海報(bào)和圖片、制作動(dòng)圖和視頻、搭建文案結(jié)構(gòu)、營銷軟文撰寫技巧、營銷軟文圖文排版。書中提供了大量的軟文案例與新媒體運(yùn)營工具，以幫助讀者學(xué)以致用。 本書內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)清晰，各模塊學(xué)習(xí)目標(biāo)明確，思維導(dǎo)圖詳細(xì)，“直通職場”“1+X實(shí)訓(xùn)案例”“大賽直通車”“營銷實(shí)戰(zhàn)”“1+X證書理論練習(xí)題”穿插分布于各模塊中。本書還有配套全面的圖片素材、案例素材、在線自測題、教學(xué)課件、教學(xué)視頻、演示動(dòng)畫等教輔材料，為教師提供教學(xué)便利。 本書適合作為職業(yè)院校新媒體軟文營銷課程相關(guān)專業(yè)的教材，也適合從事新媒體運(yùn)營、自媒體運(yùn)營、文案編輯、電商運(yùn)營等崗位的相關(guān)人員閱讀。"

軟文營銷 目錄

目 錄 模塊一 了解軟文營銷 1 任務(wù)一  認(rèn)識軟文營銷 ......................2 一、什么是軟文營銷 ....................2 二、軟文營銷的作用 ....................3 任務(wù)二  軟文營銷的應(yīng)用 ...................3 一、軟文營銷的技巧 ....................4 二、軟文營銷的優(yōu)勢 ....................4 任務(wù)三  直通職場 .............................5 任務(wù)四  1+X實(shí)訓(xùn)案例 ......................6 任務(wù)五  大賽直通車 ..........................6 營銷實(shí)戰(zhàn) ............................................7 1+X證書理論練習(xí)題 ..........................8 模塊二 創(chuàng)建新媒體矩陣培養(yǎng) 網(wǎng)感 10 任務(wù)一  新媒體定位 ........................11 一、用戶定位 ..............................11 二、價(jià)值定位 ..............................12 任務(wù)二  創(chuàng)建新媒體矩陣 .................13 一、認(rèn)識新媒體矩陣 ..................13 二、新媒體矩陣運(yùn)營 ..................15 任務(wù)三  互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)感 ........................16 一、認(rèn)識網(wǎng)感 ..............................16 二、培養(yǎng)網(wǎng)感 ..............................17 任務(wù)四  直通職場 ...........................19 任務(wù)五  1+X實(shí)訓(xùn)案例 ....................20 任務(wù)六  大賽直通車 ........................21 營銷實(shí)戰(zhàn) ..........................................22 1+X證書理論練習(xí)題 ........................23 模塊三 培養(yǎng)文案本能 25 任務(wù)一  認(rèn)識營銷軟文 ....................26 一、營銷軟文的概念 ..................26 二、營銷軟文的類型 ..................27 任務(wù)二  創(chuàng)作營銷軟文 ....................29 一、營銷軟文寫作方法 ..............29 二、營銷軟文寫作技巧 ..............31 任務(wù)三  直通職場 ...........................32 一、通過標(biāo)題吸引目標(biāo)受眾 ......32 二、旅游軟文的主要類型 ..........33 任務(wù)四  1+X實(shí)訓(xùn)案例 ....................34 任務(wù)五  大賽直通車 ........................34 營銷實(shí)戰(zhàn) ..........................................35 1+X證書理論練習(xí)題 ........................36 模塊四 提報(bào)選題 38 任務(wù)一  規(guī)劃選題方向 ....................39 一、做好產(chǎn)品定位 ......................39 二、找出核心關(guān)鍵詞 ..................41 三、繪制用戶成長路徑 ..............42 任務(wù)二  細(xì)化選題角度 ....................43 一、深挖用戶需求 ......................43 二、分析話題走向 ......................44 三、分析競品的內(nèi)容走向 ..........44 任務(wù)三  選題策劃方法 ....................45 一、選題策劃原則 ......................45 二、選題策劃步驟 ......................46 三、選題策劃技巧 ......................47 任務(wù)四  直通職場 ...........................48 任務(wù)五  1+X實(shí)訓(xùn)案例 ....................49 營銷實(shí)戰(zhàn) ..........................................50 1+X證書理論練習(xí)題 ........................51 模塊五 收集文章素材 52 任務(wù)一  積累素材的方式 .................53 一、學(xué)會積累素材 ......................53 二、素材搜索技巧 ......................55 任務(wù)二  有效利用素材 ....................57 一、建立素材庫 ..........................57 二、素材整合 ..............................58 任務(wù)三  直通職場 ...........................59 任務(wù)四  1+X實(shí)訓(xùn)案例 ....................60 營銷實(shí)戰(zhàn) ..........................................61 1+X證書理論練習(xí)題 ........................61 模塊六 制作海報(bào)和圖片 63 任務(wù)一  設(shè)計(jì)海報(bào) ...........................64 一、設(shè)計(jì)海報(bào)的工具 ..................64 二、海報(bào)設(shè)計(jì)的風(fēng)格思路 ..........66 任務(wù)二  制作圖片 ...........................72 一、圖片使用場景 ......................73 二、圖片素材來源 ......................73 任務(wù)三  直通職場 ...........................74 任務(wù)四  1+X實(shí)訓(xùn)案例 ....................75 任務(wù)五  大賽直通車 ........................75 營銷實(shí)戰(zhàn) ..........................................76 1+X證書理論練習(xí)題 ........................77 模塊七 制作動(dòng)圖和視頻 79 任務(wù)一  制作GIF動(dòng)圖 ....................80 一、 用Photoshop時(shí)間軸制作 GIF動(dòng)圖 ...............................80 二、其他方法制作GIF動(dòng)圖 ......83 任務(wù)二  制作簡單視頻 ....................86 一、手機(jī)端制作視頻 ..................86 二、計(jì)算機(jī)端制作視頻 ..............88 任務(wù)三  直通職場 ...........................93 任務(wù)四  1+X實(shí)訓(xùn)案例 ....................93 任務(wù)五  大賽直通車 ........................94 營銷實(shí)戰(zhàn) ..........................................95 1+X證書理論練習(xí)題 ........................96 模塊八 搭建文案結(jié)構(gòu) 97 任務(wù)一  搭建產(chǎn)品文結(jié)構(gòu) .................98 一、認(rèn)識產(chǎn)品文案 ......................98 二、產(chǎn)品文結(jié)構(gòu)的兩種形式 ......99 任務(wù)二  搭建實(shí)用文結(jié)構(gòu) ...............101 一、實(shí)用文內(nèi)容類型 ................102 二、實(shí)用文結(jié)構(gòu)搭建 ................102 任務(wù)三  搭建觀點(diǎn)文結(jié)構(gòu) ...............104 一、觀點(diǎn)文寫作技巧 ................104 二、觀點(diǎn)文結(jié)構(gòu)搭建 ................104 任務(wù)四  搭建情節(jié)文結(jié)構(gòu) ...............106 一、情節(jié)文結(jié)構(gòu)搭建 ................106 二、情節(jié)文案例分析 ................106 任務(wù)五  直通職場 .........................107 任務(wù)六  1+X實(shí)訓(xùn)案例 ..................107 任務(wù)七  大賽直通車 ......................108 營銷實(shí)戰(zhàn) ........................................108 1+X證書理論練習(xí)題 ......................109 模塊九 營銷軟文撰寫技巧 111 任務(wù)一  標(biāo)題的技巧 ......................112 一、標(biāo)題的寫作方法 ................112 二、爆款標(biāo)題的技巧 ................113 任務(wù)二  開頭的技巧 ......................114 一、文案開頭的設(shè)計(jì)方法 ........114 二、文案開頭的注意事項(xiàng) ........116 任務(wù)三  正文的技巧 ......................116 一、文案正文架構(gòu) ....................117 二、文案正文的寫作技巧 ........117 任務(wù)四  結(jié)尾的技巧 ......................118 一、文案結(jié)尾的設(shè)計(jì)方法 ........118 二、結(jié)尾引發(fā)讀者行動(dòng) ............119 任務(wù)五  直通職場 .........................119 任務(wù)六  1+X實(shí)訓(xùn)案例 ..................120 任務(wù)七  大賽直通車 ......................120 營銷實(shí)戰(zhàn) ........................................121 1+X證書理論練習(xí)題 ......................121 模塊十 營銷軟文圖文排版 124 任務(wù)一  排版技能 .........................125 一、排版原則 ............................125 二、排版方法 ............................126 任務(wù)二  常用的圖文排版工具 .......129 一、網(wǎng)頁插件類排版工具 ........129 二、網(wǎng)頁編輯器排版工具 ........130 任務(wù)三  直通職場 .........................134 任務(wù)四  1+X實(shí)訓(xùn)案例 ..................134 任務(wù)五  大賽直通車 ......................135 營銷實(shí)戰(zhàn) ........................................135 1+X證書理論練習(xí)題 ......................136
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軟文營銷 作者簡介

"葉小濛,齊魯名師培養(yǎng)人，山東省青年技能名師，濟(jì)南市教學(xué)能手，濟(jì)南市優(yōu)秀教師，濟(jì)南市優(yōu)秀班主任，主編新媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)技能等教材，省教學(xué)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新負(fù)責(zé)人，省在線精品課程主持人，省教學(xué)改革項(xiàng)目主持人，榮獲省級教學(xué)成果二等獎(jiǎng)。 高冰潔，山東省職業(yè)教育教學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)成員，市級專業(yè)帶頭人，濟(jì)南市電子商務(wù)專業(yè)中心組成員，歷下區(qū)走做比賽一等獎(jiǎng)，市走做比賽三等獎(jiǎng)，濟(jì)南市教學(xué)能力大賽一等獎(jiǎng)，歷下區(qū)微課大賽三等獎(jiǎng)，濟(jì)南市微課大賽二等獎(jiǎng)。 張艷艷，曾獲得國家級論文一等獎(jiǎng)，市級優(yōu)秀示范課二等獎(jiǎng)，2022年山東省職業(yè)教育教學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)成員、山東省教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目主要研究人員。"

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