- 中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社(1)
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包郵中國(guó)跨國(guó)企業(yè)復(fù)合式營(yíng)銷能力構(gòu)建研究
¥47.8(6.1折)定價(jià):¥78.0中國(guó)跨國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)參與中所展現(xiàn)出來(lái)的商業(yè)關(guān)系發(fā)展模式以及獨(dú)特的國(guó)際營(yíng)銷能力,對(duì)于其在境外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和很好績(jī)效發(fā)揮了重要的作用。因此,中國(guó)跨國(guó)企業(yè)如何升級(jí)獨(dú)特的國(guó)際營(yíng)銷能力并突破自身約束的瓶頸,以實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)響應(yīng)性成為當(dāng)前提升中國(guó)跨國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。事實(shí)上,國(guó)際市場(chǎng)復(fù)雜性的加速和有限的組織能力之間的差距要求我們重新思考跨國(guó)企業(yè)營(yíng)銷職能。本書(shū)探討一種能夠處理復(fù)雜跨境活動(dòng)和資源組合過(guò)程的復(fù)合式營(yíng)銷能力,并將其劃分為