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超級(jí)符號(hào)理論與實(shí)例

超級(jí)符號(hào)理論與實(shí)例

出版社：文匯出版社出版時(shí)間：2022-07-01
開(kāi)本： 25cm 頁(yè)數(shù)： 458頁(yè)
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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超級(jí)符號(hào)理論與實(shí)例 版權(quán)信息

超級(jí)符號(hào)理論與實(shí)例 本書(shū)特色

完整梳理超級(jí)符號(hào)學(xué)術(shù)脈絡(luò)，徹底讀懂超級(jí)符號(hào)方法！ 從廣告學(xué)、傳播學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、符號(hào)學(xué)等學(xué)科，全方位解析超級(jí)符號(hào)方法！ 全球超級(jí)符號(hào)傳播實(shí)例：蘋(píng)果、格力高、星巴克、可口可樂(lè)圣誕老人、寶路糖、綠色巨人喬利、田七、莆田餐廳、西貝莜面村、蜜雪冰城、廚邦醬油、小葵花兒童藥 翻開(kāi)本書(shū)，了解超級(jí)符號(hào)理論的發(fā)展成果和全新起點(diǎn)！ 全彩印刷，圖文并茂，案例生動(dòng)，理論詳實(shí)！

超級(jí)符號(hào)理論與實(shí)例 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)是一本營(yíng)銷(xiāo)案例解析讀本，講述了關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的思考原理和操作方法，幫助讀者解決在營(yíng)銷(xiāo)傳播在上述各個(gè)階段可能存在的”損耗”和”浪費(fèi)”問(wèn)題，如何在節(jié)省成本的情況下放大企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播效能，如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)不斷地積累品牌資產(chǎn)。來(lái)自浙江傳媒學(xué)院的資深研究學(xué)者、教授結(jié)合案例，通過(guò)華與華的案例、蘋(píng)果、天貓、星巴克生動(dòng)地介紹了營(yíng)銷(xiāo)到底該怎么做才能有效果。

超級(jí)符號(hào)理論與實(shí)例 目錄

序言1：超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)品牌

序言2

**章 超級(jí)符號(hào)：品牌傳播的符號(hào)系統(tǒng)

第二章 文化母體：超級(jí)符號(hào)的創(chuàng)意來(lái)源

第三章 品牌語(yǔ)詞：超級(jí)符號(hào)的語(yǔ)言技術(shù)

第四章 品牌圖形：超級(jí)符號(hào)的圖像方法

第五章 品牌播傳：超級(jí)符號(hào)的媒介邏輯

第六章 品牌資產(chǎn)：超級(jí)符號(hào)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)

參考文獻(xiàn)

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超級(jí)符號(hào)理論與實(shí)例 作者簡(jiǎn)介

徐衛(wèi)華，先后畢業(yè)于浙江大學(xué)、武漢大學(xué)。 獲傳播學(xué)（廣告學(xué)方向）碩士、新聞傳播學(xué)（廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)）博士學(xué)位。現(xiàn)為浙江傳媒學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師、廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人，華與華-浙傳“超級(jí)符號(hào)研究所”常務(wù)主任。 劉佳佳，先后畢業(yè)于山東大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)。 獲設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)（廣告審美文化方向）碩士、廣告學(xué)博士學(xué)位。 現(xiàn)為浙江傳媒學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，華與華-浙傳“超級(jí)符號(hào)研究所”副主任，并在復(fù)旦大學(xué)工商管理博士后流動(dòng)站從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究工作。

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