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平面廣告創(chuàng)意設計 版權信息
- ISBN：9787302605959
- 條形碼：9787302605959 ; 978-7-302-60595-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
平面廣告創(chuàng)意設計 本書特色
《平面廣告創(chuàng)意設計》主要定位于平面廣告設計師，以及從事平面設計推廣的從業(yè)人員。全書內容由行業(yè)精英和優(yōu)秀老師合力編著。書中收錄了大量的經典案例，覆蓋食品、日用品、化妝品、服飾、護膚品、電子產品、汽車、房地產、醫(yī)藥等領域。以鑒為主，用賞析的思路循序漸進地講解了平面廣告創(chuàng)意設計的表現手法和設計技巧。 《平面廣告創(chuàng)意設計》在版面設計上注重內容的版塊化編排，從思路賞析、配色賞析、結構賞析和設計思考等方面鑒賞案例，結構清晰。同時，書中精選了海量的精美圖片，不僅讓圖書更加美觀、大氣，也能讓讀者在學習知識、鑒賞優(yōu)秀作品的同時加強對美感的熏陶和培養(yǎng)。 除此之外，為了提高本書的實用性，書中提供了豐富的配色方案，每種配色方案均提供RGB與CMYK色值，兼顧不同設計者的使用需求，不僅方便快速采用，而且快速幫助設計者提升配色能力。
平面廣告創(chuàng)意設計 內容簡介
《平面廣告創(chuàng)意設計》是一本專門介紹平面廣告設計知識的實用教程。全書共7 章，主要包括平面廣告設計的入門知識，色彩、文字及圖形設計，構圖與編排，分類與創(chuàng)意，行業(yè)綜合案例共五大部分內容。本書主體內容采用了“基礎理論+ 案例鑒賞”的方式講解相關設計的創(chuàng)意思路及技巧。本書提供了類型豐富的平面廣告案例，如中國風、日式設計、公益廣告、文娛平面設計、教育行業(yè)設計以及生活類設計等。圖文搭配的內容編排方式不僅能讓讀者更好地掌握設計的基本技巧，還可以提高配色的能力。 《平面廣告創(chuàng)意設計》適合學習平面設計的讀者作為入門級教材，也可以作為大中專院校藝術設計類相關專業(yè)的教材或藝術設計培訓機構的教學用書。此外，本書還可以作為平面設計師、廣告設計師、插畫及藝術愛好者崗前培訓、擴展閱讀、案例培訓、實戰(zhàn)設計的參考用書。
平面廣告創(chuàng)意設計 目錄
目錄
第1章平面廣告設計快速入門
1.1 平面廣告設計基礎知識 2
1.1.1 平面廣告設計應用領域 3
1.1.2 平面廣告的表現形式 5
1.1.3 廣告設計流程 7
1.1.4 平面設計的點、線、面 9
1.2 平面廣告設計的有關媒介 10
1.2.1 報紙 11
1.2.2 互聯網 12
1.2.3 墻體 12
1.2.4 戶外廣告 13
1.2.5 雜志 14
1.2.6 海報 15
1.2.7 自媒體 16
1.3 平面廣告的設計法則 17
1.3.1 形式美法則 18
1.3.2 平衡法則 18
1.3.3 視覺法則 19
1.3.4 以小見大法則 19
1.3.5 聯想法則 20
第2章平面廣告設計的色彩運用
2.1 認識色彩 22
2.1.1 色相、明度、飽和度 23
2.1.2 主色、輔助色、點綴色 24
2.1.3 各色對比 25
2.2 平面廣告設計的基礎色 27
2.2.1 紅色 28
2.2.2 橙色 30
2.2.3 黃色 32
2.2.4 綠色 34
2.2.5 青色 36
2.2.6 藍色 38
2.2.7 紫色 40
2.2.8 黑、白、灰 42
2.3 不同主題的色彩搭配 44
2.3.1 藝術主題 45
2.3.2 四季色彩搭配 47
2.3.3 佳節(jié)慶祝色彩搭配 49
第3章平面廣告設計中的文字與圖像應用
3.1 文字的各種運用 52
3.1.1 創(chuàng)意性文字 53
3.1.2 常用字體的應用 55
3.1.3 文字的變形 57
3.1.4 筆畫的連用與共用 59
3.1.5 文字圖形化 61
3.1.6 端莊典雅的文字風格 63
3.1.7 意趣生動的文字風格 65
3.2 圖形的表達 67
3.2.1 圖形分類 68
3.2.2 正面表達方式 70
3.2.3 側面表達方式 72
3.3 平面廣告中的標志設計 74
3.3.1 標志設計的原則 75
3.3.2 標志設計的元素 77
第4章平面廣告的構圖與編排
4.1 平面廣告的構圖方式 80
4.1.1 突出主體 81
4.1.2 對角線構圖 83
4.1.3 曲線構圖 85
4.1.4 橫線構圖 87
4.2 平面廣告設計的常見版式 89
4.2.1 圖片式 90
4.2.2 自由式 92
4.2.3 中軸式 94
4.3 平面廣告的編排方式 96
4.3.1 三角形編排 97
4.3.2 斜向分割 99
第5章平面廣告設計的不同分類
5.1 廣告設計的不同流派 102
5.1.1 德國平面廣告 103
5.1.2 瑞士平面廣告 105
5.1.3 法國平面廣告 107
5.1.4 波蘭平面廣告 109
5.1.5 美國平面廣告 111
5.1.6 日本平面廣告 113
5.1.7 泰國平面廣告 115
5.1.8 韓國平面廣告 117
5.1.9 中國平面廣告 119
5.2 按平面廣告的目的與性質劃分 121
5.2.1 公益廣告 122
5.2.2 文體廣告 124
5.2.3 商品廣告 126
5.2.4 形象廣告 128
第6章平面廣告創(chuàng)意設計技巧
6.1 如何讓平面廣告脫穎而出 130
6.1.1 懂得留白的意境 131
6.1.2 置換產品意象 133
6.1.3 3D設計讓畫面更立體 135
6.1.4 明白少便是多 137
6.1.5 凸顯平面廣告的趣味性 139
6.1.6 不要忽略負空間的運用 141
6.1.7 用盡空間 143
6.1.8 圖形裂像 145
6.1.9 跳色 147
6.2 平面廣告設計的各種表現手法 149
6.2.1 夸張手法 150
6.2.2 比喻手法 152
6.2.3 烘托手法 154
6.2.4 抽象手法 156
6.2.5 對比手法 158
第7章平面廣告設計綜合案例
7.1 生活類平面廣告設計 160
7.1.1 食品平面廣告設計 161
7.1.2 調味品平面廣告設計 163
7.1.3 飲料平面廣告設計 165
7.1.4 咖啡、酒飲料平面廣告設計 167
7.1.5 茶飲料平面廣告設計 169
【深度解析】日用品平面廣告設計 171
7.2 裝飾類平面廣告設計 174
7.2.1 化妝品平面廣告設計 175
7.2.2 服飾平面廣告設計 177
7.2.3 奢侈品平面廣告設計 179
7.2.4 箱包平面廣告設計 181
7.2.5 護膚品平面廣告設計 183
【深度解析】珠寶首飾類平面廣告設計 185
7.3 其他行業(yè)的平面廣告設計 188
7.3.1 電子產品平面廣告設計 189
7.3.2 汽車平面廣告設計 191
7.3.3 房地產平面廣告設計 193
7.3.4 旅游平面廣告設計 195
7.3.5 醫(yī)藥品平面廣告設計 197
7.3.6 教育平面廣告設計 199
7.3.7 酒店平面廣告設計 201
【深度解析】文娛平面廣告設計 203
展開全部
平面廣告創(chuàng)意設計 作者簡介
閔小耘，樂山師范學院美術與設計學院視覺傳達設計專業(yè)副教授。主要研究方向為平面廣告設計與版式設計，多年來一直從事設計相關教學與研究工作。多幅作品與論文發(fā)表于專業(yè)核心期刊，指導學生多次獲得省級、國j級獎項。
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