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包郵 市場營銷學項目化教程

作者:孫玲
出版社:西安電子科技大學出版社出版時間:2024-02-01
開本: 其他 頁數(shù): 192
本類榜單:教材銷量榜
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市場營銷學項目化教程 版權信息

  • ISBN:9787560671567
  • 條形碼:9787560671567 ; 978-7-5606-7156-7
  • 裝幀:平裝-膠訂
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

市場營銷學項目化教程 本書特色

本書的創(chuàng)新和特色如下: (1) 突出以工作過程系統(tǒng)化為基礎的項目化教學。本書內容的編排以工作過程系統(tǒng)化為指導思想,將學科體系下的教學內容進行解構和重構,按照市場營銷的活動過程劃分為市場分析、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷策略以及市場營銷管理四個項目,易于使學生建立起對課程體系的全面認知,方便其學習、理解和掌握課程內容。 (2) 注重學生技能的培養(yǎng)和態(tài)度的養(yǎng)成。每個項目中設置了相關的任務點,采取任務前置的方式,通過帶著任務去學習,使學生加深對知識的理解和對技能的掌握。同時,書中穿插了與時事熱點相關的案例和延伸閱讀,重在輔助學生態(tài)度的養(yǎng)成。在設置相關案例和延伸閱讀內容時,重點考慮道德、情感、哲思、審美和批判性思維等核心素養(yǎng)元素的融入,這也是課程思政元素的融入。 (3) 預習與復習雙管齊下。本書在每個項目任務前明確學習目標并設置案例分析,讓學生通過案例分析,較為全面地了解任務內容,理解較為簡單的知識點,進而提升課堂教學效果。同時在每個項目任務后設置相關的任務實施以及課后自測等,讓學生鞏固所學的知識和技能。

市場營銷學項目化教程 內容簡介

本書采取項目式的編寫方式,按照市場營銷的工作過程設置了四個項目,每個項目又設置了具體的任務。其中,項目一為市場分析,包括認識市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、分析消費者市場和實施市場調查四個任務;項目二為市場營銷戰(zhàn)略,包括細分市場、選擇目標市場和確定市場定位三個任務;項目三為市場營銷策略,包括制定產品策略、制定定價策略、制定渠道策略和制定促銷策略四個任務,每個任務又包含相應的子任務;項目四為市場營銷管理,包括制訂市場營銷計劃、構建市場營銷組織和控制市場營銷活動三個任務。本書注重理論與實踐相結合,旨在培養(yǎng)具有創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)新能力的應用型人才。 本書可作為高等院校應用型本科工商管理類專業(yè)的教材,也可供相關人員參考。

市場營銷學項目化教程 目錄

項目一 市場分析 1 任務一 認識市場營銷 1 任務二 分析市場營銷環(huán)境 10 任務三 分析消費者市場 27 任務四 實施市場調查 41 項目二 市場營銷戰(zhàn)略 48 任務一 細分市場 48 任務二 選擇目標市場 57 任務三 確定市場定位 62 項目三 市場營銷策略 68 任務一 制定產品策略 68 子任務一 認識產品整體概念 69 子任務二 分析產品組合 72 子任務三 確定產品的生命周期 75 子任務四 開發(fā)新產品 79 子任務五 分析包裝策略 86 子任務六 分析品牌策略 90 任務二 制定定價策略 97 子任務一 分析影響定價的因素 98 子任務二 選擇定價的方法 104 子任務三 確定定價的基本策略 109 任務三 制定渠道策略 116 子任務一 認識分銷渠道 117 子任務二 設計分銷渠道 122 子任務三 管理分銷渠道 127 任務四 制定促銷策略 133 子任務一 認識促銷與促銷組合 134 子任務二 制定人員推銷策略 136 子任務三 制定廣告策略 140 子任務四 制定公共關系策略 148 子任務五 制定銷售促進策略 156 項目四 市場營銷管理 161 任務一 制訂市場營銷計劃 161 任務二 構建市場營銷組織 172 任務三 控制市場營銷活動 179 參考文獻 185
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