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廣告策劃與創(chuàng)意(第3版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301349489
- 條形碼：9787301349489 ; 978-7-301-34948-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
廣告策劃與創(chuàng)意(第3版) 本書特色
本書是一本全面介紹廣告策劃與創(chuàng)意知識(shí)的圖書，以廣告實(shí)踐為基礎(chǔ)，以科學(xué)為依據(jù)，以藝術(shù)為手段，強(qiáng)調(diào)通過(guò)廣告策劃與創(chuàng)意來(lái)傳播真實(shí)的內(nèi)容，將抽象的理論與直觀的、具體可感的視覺形象、案例賞析聯(lián)系起來(lái)，循序漸進(jìn)地為讀者呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)精彩實(shí)用的知識(shí)、技巧，激發(fā)讀者想象力與創(chuàng)造力，試圖探索一條理論和實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)研究思路。本書的出版可以促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)等專業(yè)課程與教學(xué)的理論創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)學(xué)科內(nèi)容的可操作化，有助于推動(dòng)和提升教學(xué)的科學(xué)性與專業(yè)性。
廣告策劃與創(chuàng)意(第3版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書系統(tǒng)地闡述了廣告策劃與創(chuàng)意的理論和方法等專業(yè)知識(shí)，以廣告策劃領(lǐng)域新知識(shí)、新技術(shù)、新方法的應(yīng)用為基點(diǎn)，通過(guò)實(shí)例由淺入深地講解廣告策劃與創(chuàng)意。全書共15章，第1章介紹了廣告策劃與創(chuàng)意的基本理論知識(shí);第2章至第15章分別介紹了廣告策劃的過(guò)程、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意策劃、廣告策略策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告要素表達(dá)、廣告創(chuàng)意技法、廣告文案設(shè)計(jì)、廣告效果測(cè)定、廣告策劃書、CI策劃、廣告策劃書案例。各章根據(jù)廣告學(xué)學(xué)科的特點(diǎn)，分別配以相應(yīng)的實(shí)例加以解釋和介紹。本書結(jié)合教學(xué)實(shí)踐，圖文并茂，具有較強(qiáng)的可讀性與實(shí)用性。 本書適用于高等院校廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等學(xué)科的工作者，可作為相關(guān)專業(yè)的研究人員、教師、高校學(xué)生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設(shè)計(jì)人士的培訓(xùn)教材或工具參考書。
廣告策劃與創(chuàng)意(第3版) 目錄
第1章 廣告策劃與創(chuàng)意概述
1.1 廣告策劃概述
1.2 廣告創(chuàng)意的定義
1.3 廣告創(chuàng)意的原則及表現(xiàn)策略
1.4 廣告創(chuàng)意的過(guò)程
單元訓(xùn)練和作業(yè)
第2章 廣告策劃的過(guò)程
2.1 廣告策劃的核心
2.2 廣告策劃的特性和原則
2.3 廣告策劃的理論依據(jù)
2.4 廣告策劃的內(nèi)容
單元訓(xùn)練和作業(yè)
第3章 廣告策劃的程序
3.1 廣告策劃的類型
3.2 廣告策劃的基本模式
3.3 廣告策劃的階段
3.4 廣告策劃的流程
單元訓(xùn)練和作業(yè)
第4章 廣告媒體策劃
4.1 廣告媒體概述
4.2 廣告媒體的種類及特征
4.3 新媒體廣告及特征
4.4 廣告媒體策劃的流程與選擇
單元訓(xùn)練和作業(yè)
第5章 廣告戰(zhàn)略策劃
5.1 廣告戰(zhàn)略策劃的概念及主要內(nèi)容
5.2 廣告戰(zhàn)略策劃與廣告市場(chǎng)的關(guān)系
5.3 廣告戰(zhàn)略策劃與提高認(rèn)知度的手段
5.4 廣告戰(zhàn)略的選擇與常見問題分析
單元訓(xùn)練和作業(yè)
第6章 廣告創(chuàng)意策劃
6.1 廣告創(chuàng)意的基本角度
6.2 廣告創(chuàng)意的特征與內(nèi)容
6.3 廣告創(chuàng)意的流程
6.4 廣告創(chuàng)意的方法與評(píng)價(jià)
單元訓(xùn)練和作業(yè)
第7章 廣告策略策劃
7.1 廣告創(chuàng)意與定位策略
7.2 廣告的市場(chǎng)策略
7.3 廣告的實(shí)施策略
7.4 廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)策略
單元訓(xùn)練和作業(yè)
第8章 廣告預(yù)算策劃
8.1 廣告目的與廣告預(yù)算的關(guān)系
8.2 廣告預(yù)算的內(nèi)容
8.3 廣告預(yù)算的方法
8.4 廣告預(yù)算的分配
單元訓(xùn)練和作業(yè)
第9章 廣告要素表達(dá)
9.1 廣告要素概述
9.2 廣告要素的表現(xiàn)方式
9.3 廣告要素的表達(dá)特征
9.4 中國(guó)廣告作品創(chuàng)意表達(dá)
單元訓(xùn)練和作業(yè)
第10章 廣告創(chuàng)意技法
10.1 廣告創(chuàng)意思維
10.2 廣告創(chuàng)意技法中的形象思維
10.3 廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)技法
10.4 廣告創(chuàng)意技法的培養(yǎng)
單元訓(xùn)練和作業(yè)
第11章 廣告文案設(shè)計(jì)
11.1 廣告文案的概念
11.2 廣告文案的創(chuàng)意
11.3 廣告文案的寫作
11.4 廣告文案的視覺、聽覺表現(xiàn)
單元訓(xùn)練和作業(yè)
第12章 廣告效果測(cè)定
12.1 廣告效果測(cè)定的含義和作用
12.2 廣告效果測(cè)定的內(nèi)容和程序
12.3 廣告效果測(cè)定的要求和標(biāo)準(zhǔn)
12.4 廣告效果測(cè)定的方法
單元訓(xùn)練和作業(yè)
第13章 廣告策劃書
13.1 廣告策劃書概述
13.2 廣告策劃書的內(nèi)容
13.3 廣告策劃書的創(chuàng)意
13.4 廣告策劃書的撰寫
單元訓(xùn)練和作業(yè)
第14章 CI策劃
14.1 CI概論
14.2 CI構(gòu)成
14.3 CI設(shè)計(jì)要素
14.4 CI策劃手冊(cè)的設(shè)計(jì)與制作
14.5 CI管理
14.6 CI評(píng)價(jià)的指標(biāo)和方法
14.7 “四季花城”CI策劃案例
單元訓(xùn)練和作業(yè)
第15章 廣告策劃書案例
15.1 品牌描述
15.2 市場(chǎng)環(huán)境分析
15.3 目標(biāo)對(duì)象分析
15.4 營(yíng)銷提案
15.5 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案
15.6 媒介提案
15.7 廣告預(yù)算
單元訓(xùn)練和作業(yè)
參考文獻(xiàn)
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廣告策劃與創(chuàng)意(第3版) 作者簡(jiǎn)介
劉剛田，博士，現(xiàn)任河南科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、碩士研究生導(dǎo)師，F(xiàn)主要從事視覺傳達(dá)和信息設(shè)計(jì)理論研究方面的科研教學(xué)工作。主講人機(jī)工程學(xué)、設(shè)計(jì)構(gòu)成、設(shè)計(jì)藝術(shù)史論、設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意、廣告策劃與創(chuàng)意等本科課程。為河南省本科專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任委員、河南省廣告協(xié)會(huì)理事、河南省裝飾行業(yè)職業(yè)教育校企合作指導(dǎo)委員會(huì)委員。曾連續(xù)多年獲得校級(jí)教學(xué)優(yōu)秀獎(jiǎng)；主持完成省部級(jí)、地廳級(jí)及企業(yè)委托項(xiàng)目40余項(xiàng)；發(fā)表論文65篇；出版教材和專著13部；項(xiàng)目多次獲得省部級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。獲得省級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)1項(xiàng)，主持省級(jí)精品視頻公開課1門，省級(jí)精品在線課程1門，省級(jí)研究生優(yōu)質(zhì)課程1門、省級(jí)優(yōu)秀基層教學(xué)組織負(fù)責(zé)人，獲得發(fā)明專利6項(xiàng)，多次榮獲全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師、優(yōu)秀工作者稱號(hào)。 田園，河南科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師，主要研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)思維研究，從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)思維研究教學(xué)工作。 張輝，河南科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師，主要從事工業(yè)設(shè)計(jì)理論與方法、服務(wù)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的科研與教學(xué)工作。獲得校教學(xué)優(yōu)秀1等獎(jiǎng)1次，2等獎(jiǎng)3次；主持并參與各類縱向科研課題十余項(xiàng)；發(fā)表論文15篇，多次獲得大廣賽等設(shè)計(jì)比賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師。 鄒晶晶，河南科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院實(shí)驗(yàn)中心主任，主要研究方向?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、中國(guó)民間藝術(shù)等。曾獲河南科技大學(xué)優(yōu)秀教師、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員等榮譽(yù)稱號(hào)；連續(xù)多年獲得教師教學(xué)優(yōu)秀獎(jiǎng)；指導(dǎo)學(xué)生多次獲得設(shè)計(jì)類比賽獎(jiǎng)項(xiàng)。參與省級(jí)項(xiàng)目4項(xiàng)；主持校級(jí)項(xiàng)目5項(xiàng)；主編教材1本；發(fā)表多篇文章于各類專業(yè)刊物。 焦子云，河南科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系教師，學(xué)院教學(xué)秘書，講師。主要研究產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，曾獲河南科技大學(xué)優(yōu)秀教師，指導(dǎo)學(xué)生多次獲得設(shè)計(jì)比賽獎(jiǎng)項(xiàng)。參與省級(jí)教學(xué)改革項(xiàng)目5項(xiàng)，校級(jí)精品在線課2門，省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目2項(xiàng)。
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