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市場營銷原理(英文版·第18版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302664741
- 條形碼：9787302664741 ; 978-7-302-66474-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷原理(英文版·第18版) 本書特色
《市場營銷原理（英文版· 8版）》是知名營銷學(xué)者、西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院 市場營銷榮譽教授 ·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自首版推出以來，一直被世界各國主要的工商管理學(xué)院作為市場營銷學(xué)必修課的教材。書中包括大量有趣的例子和真實的案例，各章后都提供了練習(xí)題，它們將幫助讀者 好地理解市場營銷學(xué)的概念， 熟練地掌握市場營銷的技術(shù)和方法。本書配有豐富的教輔資源，不僅適合用作高等院校MBA學(xué)生、市場營銷及相關(guān)專業(yè)的本科生或研究生的雙語教材，也可作為相關(guān)領(lǐng)域人員的參考讀物。
市場營銷原理(英文版·第18版) 內(nèi)容簡介
"《市場營銷原理（英文版·第18版）》是世界知名市場營銷學(xué)者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學(xué)院作為市場營銷學(xué)必修課的教材。書中包括大量有趣的例子和真實的案例，各章后都提供了練習(xí)題，它們將幫助讀者更好地理解市場營銷學(xué)的概念，更熟練地掌握市場營銷的技術(shù)和方法。 《市場營銷原理（英文版·第18版）》既適合用作高等院校MBA、市場營銷及相關(guān)專業(yè)的本科生或研究生教材，也可供市場營銷實際工作者參考。 "
市場營銷原理(英文版·第18版) 目錄
前言
第1部分 定義市場營銷和市場營銷過程
第1章 營銷：創(chuàng)造并獲取顧客價值
第2章 企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略：協(xié)同構(gòu)建客戶參與度、價值和關(guān)系
第2部分 理解市場和消費者價值
第3章 營銷環(huán)境分析
第4章 管理營銷信息以洞察顧客的想法
第5章 消費者市場與消費者購買行為
第6章 企業(yè)市場與企業(yè)購買行為
第3部分 設(shè)計顧客價值導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略和整合營銷組合
第7章 顧客價值導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略：為目標顧客創(chuàng)造價值
第8章 產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：打造顧客價值
第9章 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期管理
0章 產(chǎn)品定價：了解并捕捉顧客價值
1章 定價策略：其他考慮因素
2章 分銷渠道：傳遞顧客價值
3章 零售與批發(fā)
4章 吸引消費者與傳播顧客價值：整合營銷傳播戰(zhàn)略
5章 廣告與公共關(guān)系
6章 人員推銷和銷售推廣
7章 直銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、社交媒體與移動營銷
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市場營銷原理(英文版·第18版) 作者簡介
菲利普·科特勒（Philip Kotler），被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，世界范圍內(nèi)市場營銷領(lǐng)域的權(quán)威之一，在芝加哥大學(xué)獲經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位、在麻省理工學(xué)院獲經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。同時，他還在哈佛大學(xué)做過數(shù)學(xué)方面的博士后、在芝加哥大學(xué)做過行為科學(xué)方面的博士后。美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場學(xué)S.C.強生榮譽教授。美國管理科學(xué)聯(lián)合市場營銷學(xué)會主席，美國市場營銷協(xié)會理事，營銷科學(xué)學(xué)會托管人，管理分析中心主任，楊克羅維奇咨詢委員會成員，哥白尼咨詢委員會成員，中國GMC制造商聯(lián)盟國際營銷專家顧問。 他發(fā)表了100多篇論文，出版了超過60本圖書，它的《營銷管理》被翻譯成25種語言，被世界各地的高校和商學(xué)院作為學(xué)習(xí)手冊，暢銷全球50年。 他在全球“Thinker 50”排名第二。美國市場營銷協(xié)會（AMA）稱他為“有史以來具有影響力的營銷人”。英國《金融時報》將科特勒列為：“具有影響力的商業(yè)作家和管理大師”中的第四名。美國《華爾街日報》稱他為“六位有影響力的商業(yè)思想家”之一。 加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong），美國北卡羅來納大學(xué)教堂山分校凱南-弗拉格勒商學(xué)院本科教育的杰出教授。他在底特律韋恩州立大學(xué)獲得商學(xué)學(xué)士和碩士學(xué)位，并在西北大學(xué)獲得市場營銷博士學(xué)位。阿姆斯特朗教授曾在主流期刊上發(fā)表過許多文章。作為一名咨詢顧問和研究者，他曾與多家企業(yè)在營銷研究、銷售管理和營銷戰(zhàn)略上有過合作。 阿姆斯特朗教授的至愛是教學(xué)，他所獲得的“布萊克韋爾杰出教授”是授予在北卡羅來納大學(xué)教堂山分校執(zhí)教的杰出本科教師的唯一永久性榮譽教授席位。另外，他還積極參加凱南-弗拉格勒商學(xué)院的本科生教學(xué)和行政管理工作。他的行政職位包括市場營銷系主任、商學(xué)院本科課程副主任和商業(yè)榮譽項目主任等。他和商學(xué)院學(xué)生團體密切合作，多次獲得商學(xué)院和全校的教學(xué)獎勵。他是唯一一位三次獲得備受全校關(guān)注的大學(xué)優(yōu)秀教師獎的教師。阿姆斯特朗教授因杰出的教學(xué)成果榮獲由北卡羅來納大學(xué)理事會頒發(fā)的卓越教學(xué)獎，這個獎項是由美國北卡羅來納州16所高校聯(lián)盟授予的最高級別的教學(xué)榮譽。
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