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數(shù)字營銷與商業(yè)智能

數(shù)字營銷與商業(yè)智能

出版社：清華大學出版社出版時間：2024-11-01
開本： 其他 頁數(shù)： 300
本類榜單：教材銷量榜
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數(shù)字營銷與商業(yè)智能 版權信息

  • ISBN：9787302664017
  • 條形碼：9787302664017 ; 978-7-302-66401-7
  • 裝幀：平裝
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

數(shù)字營銷與商業(yè)智能 本書特色

本教材從社會現(xiàn)實需求出發(fā)，將大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術應用的案例納入教材當中，將行業(yè)前沿知識及時地有機融入課程教學理論體系中，提高教材內容的時代導向性和針對性

數(shù)字營銷與商業(yè)智能 內容簡介

本教材目的是開發(fā)借助數(shù)據(jù)與算法，使營銷由粗放向精準發(fā)展，使渠道由單一向多元發(fā)展的數(shù)字營銷教材。書籍內容涵蓋智能決策，營銷的精準化和智能化，以及營銷渠道的數(shù)字化，具體來說，涵蓋數(shù)字時代的消費者、數(shù)字營銷創(chuàng)新、數(shù)字營銷模式、以數(shù)據(jù)為基礎的市場運營、數(shù)字營銷驅動、企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略升級轉型、品牌建設的數(shù)字化、市場營銷產(chǎn)品的數(shù)字化、市場營銷價格的數(shù)字化、市場傳播與營銷的數(shù)字化和營銷渠道的數(shù)字化， 全面闡述了數(shù)字營銷的原理和架構。本系列教材可作為普通高等院校市場營銷、國際貿易、企業(yè)管理、移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理和應用、大數(shù)據(jù)分析等專業(yè)的教材，也可供從事大數(shù)據(jù)市場分析工作、移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)工作、市場營銷工作、市場運營與管理工作的讀者參考使用。

數(shù)字營銷與商業(yè)智能 目錄

**部分 導 論**章 商業(yè)智能概述 3**節(jié) 商業(yè)智能相關概念 3第二節(jié) 商業(yè)智能的發(fā)展歷程 9第三節(jié) 商業(yè)智能的企業(yè)應用場景與實例 15第四節(jié) 商業(yè)智能助力企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的經(jīng)典案例 21本章小結 21思考題 21即測即練 21第二章 數(shù)字營銷概述 22**節(jié) 數(shù)字營銷背景介紹 22第二節(jié) 數(shù)字營銷的相關基礎知識 23第三節(jié) 數(shù)字營銷的實現(xiàn)技術 29第四節(jié) 數(shù)字營銷的發(fā)展歷程及其重要性 44**部分 導 論**章 商業(yè)智能概述 3**節(jié) 商業(yè)智能相關概念 3第二節(jié) 商業(yè)智能的發(fā)展歷程 9第三節(jié) 商業(yè)智能的企業(yè)應用場景與實例 15第四節(jié) 商業(yè)智能助力企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的經(jīng)典案例 21本章小結 21思考題 21即測即練 21第二章 數(shù)字營銷概述 22**節(jié) 數(shù)字營銷背景介紹 22第二節(jié) 數(shù)字營銷的相關基礎知識 23第三節(jié) 數(shù)字營銷的實現(xiàn)技術 29第四節(jié) 數(shù)字營銷的發(fā)展歷程及其重要性 44第五節(jié) 數(shù)字營銷助力企業(yè)發(fā)展的經(jīng)典案例 52本章小結 52思考題 52即測即練 52第二部分 商業(yè)智能與商業(yè)模式變革篇第三章 商業(yè)模式概述 55**節(jié) 商業(yè)模式相關知識 55第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的典型商業(yè)模式 62第三節(jié) 商業(yè)模式變革案例 71本章小結 71思考題 71即測即練 71第四章 商業(yè)智能驅動商業(yè)模式變革 72**節(jié) 商業(yè)智能驅動新商業(yè)模式變革的原理和邏輯 72第二節(jié) C2B模式 79第三節(jié) S2B2C模式 85第四節(jié) B2K2C模式 91本章小結 97思考題 97即測即練 98第五章 智能時代下新商業(yè)模式的數(shù)字營銷 99**節(jié) 數(shù)字營銷影響商業(yè)模式的原理和邏輯 99第二節(jié) C2B商業(yè)模式的數(shù)字化營銷 108第三節(jié) S2B2C商業(yè)模式的數(shù)字化營銷 110第四節(jié) B2K2C商業(yè)模式的數(shù)字化營銷 113本章小結 116思考題 116即測即練 117第三部分 數(shù)字營銷與商業(yè)智能決策篇第六章 商業(yè)決策概述 121**節(jié) 商業(yè)決策相關知識 121第二節(jié) 商業(yè)決策的關鍵思維 127第三節(jié) 商業(yè)決策的發(fā)展歷程 136第四節(jié) 優(yōu)質商業(yè)決策的實現(xiàn)要素 142第五節(jié) 商業(yè)決策模式變革經(jīng)典案例 148本章小結 148思考題 148即測即練 148第七章 商業(yè)智能決策的關鍵與方法 149**節(jié) 商業(yè)決策的環(huán)境變遷 149第二節(jié) 商業(yè)智能決策的含義及關鍵 156第三節(jié) 智能時代常用的決策方法——灰度決策 162第四節(jié) 商業(yè)智能決策案例 166本章小結 167思考題 167即測即練 167第八章 數(shù)字營銷中的商業(yè)智能決策 168**節(jié) 商業(yè)智能技術支撐數(shù)字營銷的原理與邏輯 168第二節(jié) 如何快速精準捕捉消費者偏好 173第三節(jié) 消費者導向的智能設計和生產(chǎn)決策 177第四節(jié) 消費者導向的智能物流決策 183第五節(jié) 消費者導向的智能銷售和服務決策 187第六節(jié) 商業(yè)智能決策中的數(shù)字營銷經(jīng)典案例 193本章小結 194思考題 194即測即練 194第九章 數(shù)字時代消費者的購物決策 195**節(jié) 數(shù)字時代消費者購物決策環(huán)境 195第二節(jié) 數(shù)字時代消費者購物決策的特點及其原理 196第三節(jié) 數(shù)字時代從眾決策的發(fā)生機制與邊界：大眾影響視角 201第四節(jié) 數(shù)字時代從眾決策的發(fā)生機制與邊界：影響者影響視角 205第五節(jié) 從眾發(fā)生機制與條件對企業(yè)的實踐啟示與相關案例 209本章小結 210思考題 211即測即練 211第四部分 數(shù)字營銷與智能終端篇第十章 智能終端概述 215**節(jié) 智能終端簡介 215第二節(jié) 智能終端行業(yè)發(fā)展的驅動力 221第三節(jié) 智能終端發(fā)展的主要技術 224第四節(jié) 智能終端產(chǎn)業(yè)鏈 227本章小結 233思考題 233即測即練 233第十一章 智能終端驅動的數(shù)字營銷變革 234**節(jié) 智能終端對營銷的影響總述 234第二節(jié) 智能終端引發(fā)營銷變革的原理和邏輯 235第三節(jié) 智能終端引發(fā)的營銷變革具體體現(xiàn) 237第四節(jié) 智能終端引發(fā)的消費變革 241第五節(jié) 智能終端驅動商業(yè)變革的經(jīng)典案例 244本章小結 244思考題 244即測即練 244第五部分 數(shù)字營銷與智慧零售篇第十二章 智慧零售概述 247**節(jié) 智慧零售基礎知識 247第二節(jié) 智慧零售的發(fā)展背景、發(fā)展歷程與趨勢 252第三節(jié) 智慧零售經(jīng)典案例 261本章小結 262思考題 262即測即練 262第十三章 智慧零售中的數(shù)字營銷 263**節(jié) 智慧零售場景中的營銷模式變革 263第二節(jié) 智慧零售中的營銷場景布局 271第三節(jié) 智慧零售對零售業(yè)營銷的影響及企業(yè)營銷創(chuàng)新要點 282第四節(jié) 智慧零售中的數(shù)字營銷創(chuàng)新案例 286本章小結 287思考題 287即測即練 287
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數(shù)字營銷與商業(yè)智能 作者簡介

廖雪華，福州大學經(jīng)濟與管理學院副教授，碩士生導師，福州大學“ 旗山學者”，中國信息經(jīng)濟學會理事、閩商講師團成員。從事企業(yè)數(shù)字化轉型與創(chuàng)新、企業(yè)大數(shù)據(jù)挖掘與價值實現(xiàn)研究，主持國家級科研項目2項，省部級科研項目3項，在《經(jīng)濟研究》《管理世界》《經(jīng)濟學動態(tài)》等期刊發(fā)表論文8篇，研究成果獲福建省社科優(yōu)秀成果一等獎、廣東省社科優(yōu)秀成果二等獎；獲福建省高校青年教師教學競賽二等獎，獲第九屆全國管理案例精英賽華南區(qū)最佳教練獎，指導學生參加第九屆全國管理案例精英賽獲華南區(qū)冠軍、全國總決賽季軍。陳章旺，教授，福州大學市場營銷學科帶頭人，國家級一流本科專業(yè)（市場營銷）和國家級一流本科課程“市場營銷學”負責人，高等學校工商管理類專業(yè)教學指導委員會委員、中國高等院校市場學研究會產(chǎn)教融合專委會副主任、福建省品牌文化發(fā)展研究會副會長。主持國家社科基金一般項目、福建省社科重點項目等12項，著有《零售營銷：實戰(zhàn)的觀點》《網(wǎng)絡營銷》等圖書4部，發(fā)表論文近80篇，為100多家企業(yè)設計過整合營銷傳播計劃，主持國家級在線精品開放課程、福建省教育廳新文科改革實踐教改項目23項；2012年入選評師網(wǎng)“中國十大最受歡迎的營銷學教授”，2019年獲“寶鋼教育獎”，2022年榮獲“福建省優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師”，2023年入選中國高等財經(jīng)教育專家?guī)斐蓡T。

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